Costruire un grafo di entità
del suo sito
I motori non leggono il suo sito pagina per pagina. Lo risolvono in cose: persone, prodotti, organizzazioni, argomenti e le relazioni tra loro. Chieda a Moose di costruire quel grafo e vedrà la versione di lei che un motore può davvero citare.
SamPremium
Ci penso io, Sam. Mappiamo come si collegano le entità di Fathom in tutto il sito.
Posso costruire un grafo di entità per questo progetto. Scelga quanto in profondità deve andare l'esecuzione, poi la avvii qui sotto.
Hi, Moose mappa le persone, i prodotti, i luoghi e gli argomenti presenti nelle pagine scansionate di questo progetto, e come si collegano tra loro.
Duecentonovanta entità, tre relazioni. Il sito nomina un sacco di cose e non ne collega quasi nessuna. Tutte le relazioni che ho trovato vengono dal markup schema di due template. Il resto del grafo sono sostantivi sciolti.
Saltano all'occhio due cose. Fathom Analytics si risolve in due entità separate, una come prodotto e una come organizzazione, senza niente che le leghi. E User Documentation sta su 246 pagine con la salienza più alta del sito, quindi per volume la documentazione è il brand.
Vuole che lanci il passaggio Completo sulle prime 100 pagine, o che prima scriva lo schema che unisce le due entità Fathom?
Capo supervisore della scrivania. Si risolve in esattamente un'entità, in relazione con il divano, il giardino e il pranzo. Un grafo più pulito di quello che riesce a tenere la maggior parte dei siti.
Un motore non vede pagine. Vede cose, e come si collegano.
Prima che un motore possa consigliarla, deve sapere che cosa è. Un prodotto, realizzato da un'organizzazione, fondata da una persona, in una categoria, in concorrenza con questi altri. Quella risoluzione avviene che lei la aiuti o meno.
Se il suo sito non dichiara mai i collegamenti, il motore o li deduce da terzi o la lascia come un nome fluttuante che non riesce a collocare. È così che si finisce menzionati ma mai consigliati, oppure descritti con la categoria di un concorrente.
Quattro cose, in un solo passaggio
Ogni entità porta con sé le pagine in cui è comparsa, così può sempre risalire da un'affermazione all'URL che l'ha prodotta.
Persone, organizzazioni, prodotti, luoghi e argomenti, ciascuno con il numero di pagine in cui compare. I tipi vengono contati, così vede a colpo d'occhio se il suo sito si legge come un prodotto o come un mucchio di articoli.
Un punteggio ponderato per entità, in base a quanto spesso e in che posizione compare. È qui che i siti hanno una sorpresa: l'entità con la salienza più alta raramente è quella della home.
Fondatore, editore, brand, fa parte di, sistema operativo. Solo quelli che il suo markup o il suo testo affermano davvero. Un numero basso qui è il risultato più comune, e il più facile da sistemare.
Le scissioni di entità, come un brand che compare una volta come prodotto e una come organizzazione senza niente che li leghi. I motori che vedono due entità deboli non ne citano nessuna.
Rapida, e Completa quando se lo merita
La Rapida legge solo ciò che il suo sito già dichiara, che è la base onesta. La Completa aggiunge un passaggio del modello e trova le entità di cui parla senza però marcarle mai.
Legge il JSON-LD, i microdati, le intestazioni e la struttura dei link interni già presenti sulle sue pagine. Parte all'istante, non costa nulla e le mostra esattamente che cosa un motore riesce a estrarre senza tirare a indovinare.
Un modello legge il corpo del testo e tira fuori le entità e le relazioni che lei afferma in prosa ma non marca mai. Richiede qualche minuto. Gira con la sua chiave, o interamente su un modello locale.
Il grafo è un punto di partenza, non un report
Una volta che esiste, resta nel progetto. Ognuna di queste domande gira su di esso, nella stessa finestra di chat.
Dove sbaglia la strada del validatore e della lavagna
Sa già come va di solito: un validatore, un export della scansione, un diagramma sulla lavagna che nessuno aggiorna e un'opinione molto ferma sullo schema da parte di qualcuno che ha letto un articolo nel 2019. È lenta, ma la lentezza è il problema minore. Questi quattro sono il motivo per cui il risultato non regge l'urto con un motore.
Un validatore controlla la sintassi su una pagina. Non può dirle che il suo prodotto e la sua azienda sono due entità scollegate lungo tutto il sito.
I fogli di calcolo contano testo. Decidere che due grafie sono la stessa organizzazione, e che una terza è un'altra, richiede un passaggio di risoluzione che nessuno fa a mano in modo coerente.
I grafi da lavagna descrivono come il brand vorrebbe essere strutturato. I motori leggono quello che c'è sulle pagine, che di solito è più magro e più disordinato.
Senza un grafo versionato non può dimostrare che una modifica allo schema ha funzionato, e così il lavoro sulle entità resta la prima cosa che salta dallo sprint.
Chieda una volta, ottenga il grafo e la lista delle correzioni
La scansione è già sulla sua macchina da quando ha indicizzato il sito, quindi il grafo si costruisce da pagine che sono sue, non da un indice di terzi su di esse.
Nessuna schermata nuova da imparare. Chieda un grafo di entità, scelga Rapida o Completa, e gira sulle pagine già scansionate per questo progetto.
Il punto sono i conteggi. Quale tipo domina, quale entità porta una salienza che non dovrebbe avere, e quante poche relazioni dichiara in realtà.
Chieda il markup che unisce un'entità scissa o che afferma una relazione mancante. Moose lo redige, lo prepara nel suo CMS e aspetta la sua approvazione.
La Rapida gira completamente offline sulla sua scansione locale. La Completa invia il testo delle pagine al modello che ha scelto e, se quel modello è locale, non esce niente nemmeno lì. Il grafo viene scritto in memoria locale e versionato, così può confrontarlo dopo una modifica allo schema.
Perché i numeri sono bassi di proposito
Un grafo che si inventa relazioni è peggio di nessun grafo, perché pubblicherebbe markup che afferma cose che il suo sito non ha mai detto. Tre relazioni vere valgono più di quaranta plausibili.
La Rapida legge solo quello che le sue pagine affermano: JSON-LD, microdati, intestazioni, link interni. È lo stesso materiale che un motore ottiene gratis, ed è per questo che è la base onesta su cui intervenire.
Le varianti di nome collassano in un'unica entità quando le prove lo reggono. Quando non lo reggono, si ritrova due entità e una nota che dice che potrebbero essere la stessa cosa, invece di una supposizione silenziosa.
Se nessuna pagina dice chi ha fondato l'azienda, il grafo non ha una relazione di fondatore. Segnala l'assenza, perché quell'assenza è il risultato su cui può agire.
La posizione conta quanto la frequenza. Un'entità in un titolo e in un'intestazione pesa più di una sepolta nel piè di pagina di ogni pagina, ed è per questo che i link di navigazione non dominano la classifica.
Ogni entità porta gli URL da cui è arrivata, così può verificare da solo qualsiasi riga. Niente nel grafo esiste senza una pagina dietro.
Dal grafo al markup
Un diagramma su cui non può agire è un poster. Questo si trasforma in modifiche pronte senza uscire dalla chat.
Le domande che ci fanno
Che cos'è un grafo di entità, detto semplice?
Un elenco delle cose di cui parla il suo sito, e dei collegamenti dichiarati tra loro. Non parole chiave, e non pagine. Un motore ne costruisce uno su di lei che lei lo guardi o no, quindi la mossa utile è vedere il suo e decidere se dice quello che intendeva.
290 entità e 3 relazioni è un brutto risultato?
È normale, ed è proprio il motivo per lanciare questa analisi. La maggior parte dei siti nomina centinaia di cose e non ne collega esplicitamente quasi nessuna, perché le relazioni arrivano solo dal markup e quasi tutto il markup si ferma al template dell'articolo. La correzione di solito sono poche righe su due template.
Mi serve il markup schema perché funzioni?
La Rapida dipende da quello, ed è esattamente per questo che il risultato è utile: le mostra che cosa un motore riesce a estrarre oggi. La Completa legge anche la prosa, quindi anche un sito senza markup ottiene un grafo, e la distanza tra le due esecuzioni le dice che cosa marcare per primo.
Il passaggio Completo mi costa qualcosa?
Usa il modello che ha collegato, quindi sono la sua chiave e la sua spesa, per impostazione predefinita limitata alle prime 100 pagine. Lo punti su un modello locale e non costa altro che tempo. La Rapida è sempre gratuita e sempre offline.
In che cosa è diverso da una verifica di copertura?
La copertura risponde alla domanda se ha scritto su un tema. Il grafo risponde a che cosa dice il suo sito che lei sia. Servono entrambi: uno le evita di scrivere duplicati, l'altro evita che i motori la descrivano in una categoria in cui non vende.
Altre cose da chiedere a Moose
Tutti i casi d'usoChieda prima di commissionare, e ottenga le pagine, il verdetto e quello che manca.
Chieda perché il traffico si è mosso e ottenga una risposta con le tabelle sotto.
Le ricerche che Google scrive per sé prima di rispondere, e chi cita.
Dodici ricerche dietro un prompt, comprese quelle che nominano i brand di cui si fida.
Una domanda, cinque motori veri, circa un minuto. Gratis su ogni piano.
L'elenco completo e che cosa fa Moose passo per passo in ciascuno.
Veda la versione di lei
che un motore può citare.
Scarichi Hi, Moose, indicizzi il suo sito e costruisca il grafo in circa un minuto. La Rapida funziona sul piano gratuito.