Chieda alla sua Search Console
che cosa è successo
Search Console le dirà che i clic sono calati del 21%. Non le dirà perché. La colleghi a Hi, Moose e chieda in linguaggio normale. Moose estrae le righe, le incrocia come farebbe un analista e risponde con una causa e le prove sotto.
SamPremium
Sam, guardando i dati di rendimento di Google Search Console degli ultimi due mesi, il calo del traffico da Google dipende soprattutto dalla stagionalità della semina, in particolare dalla chiusura della finestra di semina primaverile a fine giugno.
Le query di brand restano stabili, ma il volume di ricerca non brand sui termini di semina è calato nettamente quando la stagione ha superato il trapianto.
Confronto tra i 28 giorni precedenti e i 28 giorni recenti:
I termini di semina primaverile erano 6 delle sue 10 parole chiave migliori nel periodo precedente.
- Le query di semina primaverile sono calate del 61% tra i due periodi, con la finestra che si è chiusa a fine giugno.
- Le query di brand sono rimaste entro il 2%, quindi è la domanda che si sposta, non una perdita di posizionamento.
- Le query su semina autunnale e colture di copertura stanno salendo, con due settimane di ritardo sulla curva dell'anno scorso.
Capo supervisore della scrivania. È convinto che ogni calo di traffico abbia una spiegazione semplice, di solito uno scoiattolo. Ogni tanto ci prende.
Una linea è scesa. Adesso lo spieghi al suo capo.
Search Console è un ottimo registro e una pessima spiegazione. Le mostra la forma del calo. Capire la causa significa confrontare periodi, separare brand da non brand, verificare se si è mossa la posizione o la domanda, e conoscere l'attività abbastanza da riconoscere una stagione quando la si vede.
È un'ora di tabelle pivot per una domanda che le rifaranno il mese prossimo. Moose legge le stesse righe, fa gli stessi incroci e scrive la risposta con i numeri allegati, così può controllare il ragionamento invece di rifarlo.
Clic, ultimi 28 giorni contro i 28 precedenti. Il messaggio è tutto qui. Il resto tocca a lei.
La finestra di semina primaverile si è chiusa a fine giugno. Le query di brand hanno tenuto. Le query di semina non brand sono calate del 61%. La posizione media si è mossa di 0,5, che è rumore, non una perdita di posizionamento.
Domande che prima richiedevano una tabella pivot
Ognuna di queste è un piano di query che Moose costruisce per lei: intervalli di date, dimensioni, filtri, confronti. Lei scrive la domanda.
Dove sbaglia la versione con il foglio di calcolo
La strada manuale la conosce già: esportare due intervalli, far combaciare le query, separare brand da non brand, verificare se la posizione si è mossa. È lenta, ma la lentezza è il problema minore. Questi quattro sono quelli che le danno una risposta sbagliata senza farsi notare.
L'esportazione dall'interfaccia tronca, e il taglio cade esattamente sulla coda lunga, dove uno spostamento stagionale si vede per primo. Non vede quello che le sta sfuggendo.
Una fetta non trascurabile di clic sta dietro a query che Google non nomina. I totali non torneranno con la tabella delle query, e qualsiasi analisi che lo ignori è sbagliata in silenzio.
Brand contro non brand è una regola che qualcuno ha scritto una volta. Si perde gli errori di battitura, i nomi di prodotto nuovi e i termini di marca dei concorrenti, e per mesi non se ne accorge nessuno.
Il ragionamento vive in un foglio di calcolo sul portatile di qualcuno. Il trimestre dopo, la stessa domanda riceve una risposta rifatta da zero, e diversa.
Colleghi una volta, poi chieda e basta
Search Console si collega tramite il suo account Google. Le righe scendono sulla sua macchina, e il ragionamento avviene su dati veri, non su un loro riassunto.
Una schermata OAuth in Connessioni. Ambito di sola lettura. Sceglie la proprietà che le serve e Moose la lega a quel progetto.
Moose trasforma la domanda nelle query che lancerebbe un analista, estrae le righe che gli servono e continua a estrarne finché non riesce a rispondere a quello che ha chiesto.
La chat resta nella sua libreria con le tabelle intatte. La condivida, la esporti, oppure rifaccia la stessa domanda il mese prossimo e confronti.
Moose parla con l'API di Search Console dal suo computer, con le sue credenziali. Le righe finiscono in memoria locale, non in un database di Hi, Moose. Se usa un modello locale, l'analisi non lascia mai la macchina.
Gli incroci che un buon analista fa prima di rispondere
«Il traffico è in calo» ha forse sei cause vere. Moose le esclude o le conferma una alla volta e le dice quale incrocio ha portato la risposta.
Impressioni in calo con posizione stabile è domanda. Impressioni stabili con clic in calo è lo snippet o un concorrente sopra di lei. Sul grafico principale sembrano identici e chiedono risposte opposte.
La domanda di brand segue il suo marketing. Il non brand segue la sua SEO. Moose li separa e riporta ciascuno per conto suo, perché un calo su uno e non sull'altro è già quasi tutta la risposta.
Un calo del 21% quasi mai è distribuito in modo uniforme. Di solito una manciata di gruppi di query o di pagine se ne porta quasi tutto. Moose ordina per perdita assoluta di clic, così guarda le righe che contano.
Un crollo su una data punta a un aggiornamento, una migrazione o un rilascio. Una pendenza su tre settimane punta alla stagionalità o a un logoramento lento. La forma del calo restringe in fretta le cause.
La causa più comune di un grafico che spaventa è il calendario. Moose estrae le stesse settimane dell'anno scorso e le dice se è una replica, con i numeri anno su anno accanto.
Query che avevano impressioni nel periodo scorso e nessuna in questo. A volte è rumore. A volte è una pagina uscita dall'indice senza che se ne accorgesse nessuno.
La risposta è una conversazione, non un report
Una dashboard statica la costringe a formulare la domanda successiva da un'altra parte. Qui va semplicemente avanti, e il contesto la segue.
Le domande che ci fanno
Si sta inventando i numeri?
No. Ogni cifra di una risposta viene da una risposta dell'API di Search Console che Moose ha ricevuto durante quella chat, e le tabelle sono stampate da quelle righe. Se una query non restituisce nulla, Moose lo dice invece di stimare. Quella regola è tutto il punto: il prodotto non fabbrica prove, e un numero plausibile è peggio di nessun numero.
Come fa a conoscere la mia attività abbastanza da dire «stagionalità»?
Dai dati delle query e dal suo Contesto. Moose vede quali gruppi di query sono calati e quando, e il Contesto contiene quello che gli ha raccontato dell'attività: che cosa vende, chi compra, com'è fatto il suo calendario. Un calo che arriva nella settimana in cui finisce una stagione, solo su query con nomi di piante, con le query di brand stabili, ha una sola lettura ovvia. Moose la nomina e mostra l'incrocio, così lei può non essere d'accordo.
E il limite di 16 mesi e il ritardo dei dati?
Sono entrambi limiti di Google e valgono entrambi. Search Console tiene 16 mesi, e gli ultimi due o tre giorni di solito sono incompleti, quindi una domanda anno su anno funziona e una su tre anni no. Moose rispetta i confini e dice quali date ha usato. È per questo che ogni tabella indica il proprio intervallo di date.
Funziona con un modello locale?
Sì, ed è il motivo per cui alcuni usano Moose. Un modello locale significa che i suoi dati di query non lasciano mai la macchina. Il compromesso, detto onestamente: un modello locale piccolo gestisce bene le estrazioni e i confronti, e un modello di frontiera scrive una spiegazione più affilata di quello che ha trovato. Si cambia per singola chat dal selettore del modello.
Posso usarlo per più siti?
Sì. Ogni progetto ha la propria proprietà, il proprio contesto e la propria cronologia di chat, e si passa da uno all'altro con il selettore di progetto in cima alla barra laterale. Le agenzie di solito tengono un progetto per cliente e fanno le stesse tre domande il primo del mese.
Serve un piano a pagamento?
No. La chat con Search Console funziona su BYOK Free con la sua chiave o con un modello locale. Il collegamento è il suo account Google e il calcolo è suo, quindi non c'è alcun contatore.
Altre cose da chiedere a Moose
Tutti i casi d'usoLe ricerche che Google scrive per sé prima di rispondere, e i domini che cita.
Dodici ricerche dietro un solo prompt, comprese le query site: che nominano i brand di cui si fida.
Una domanda, cinque motori veri, circa un minuto. Gratis su ogni piano.
Un indice semantico di ogni pagina, costruito e conservato sul suo computer.
La sua quota scende sotto la soglia, Moose trova la pagina, prepara la correzione e la aspetta.
L'elenco completo e che cosa fa Moose passo per passo in ciascuno.
Smetta di esportare.
Cominci a chiedere.
Scarichi Hi, Moose, colleghi Search Console e gli faccia la domanda a cui stava per dedicare un'ora.