Construir um grafo de entidades
do seu próprio site
Os motores não leem o seu site página a página. Resolvem-no em coisas: pessoas, produtos, organizações, temas e as relações entre eles. Peça ao Moose para construir esse grafo e vê a versão de si que um motor consegue mesmo citar.
SamPremium
É já, Sam. Vamos mapear como as entidades da Fathom se ligam por todo o site.
Consigo construir um grafo de entidades para este projeto. Escolha até onde deve ir a execução e depois inicie-a em baixo.
O Hi, Moose mapeia as pessoas, produtos, lugares e temas nas páginas rastreadas deste projeto, e a forma como se ligam.
Duzentas e noventa entidades, três relações. O site nomeia imensas coisas e não liga quase nenhuma. Todas as relações que encontrei vêm do markup schema de dois modelos. O resto do grafo são substantivos soltos.
Há duas coisas que saltam à vista. A Fathom Analytics resolve-se em duas entidades separadas, uma como produto e outra como organização, sem nada que as ligue. E a User Documentation está em 246 páginas com a saliência mais alta do site, por isso, em volume, a documentação é a marca.
Quer que corra a passagem Completa sobre as 100 páginas principais, ou que escreva primeiro o schema que junta as duas entidades Fathom?
Supervisor-chefe de secretária. Resolve-se como exatamente uma entidade, relacionada com o sofá, o jardim e o almoço. Um grafo mais limpo do que a maioria dos sites consegue.
Um motor não vê páginas. Vê coisas, e como se relacionam.
Antes de um motor o poder recomendar, tem de saber o que você é. Um produto, feito por uma organização, fundada por uma pessoa, numa categoria, a competir com estes outros. Essa resolução acontece, quer ajude quer não.
Se o seu site nunca declara as ligações, o motor ou as deduz de terceiros ou deixa-o como um nome à solta que não consegue arrumar. É assim que se acaba mencionado mas nunca recomendado, ou descrito com a categoria de um concorrente.
Quatro coisas, numa só passagem
Cada entidade traz consigo as páginas onde apareceu, por isso consegue sempre ir de uma afirmação de volta ao URL que a fez.
Pessoas, organizações, produtos, lugares e temas, cada um com o número de páginas em que aparece. Os tipos são contados, por isso vê num relance se o seu site se lê como um produto ou como uma pilha de artigos.
Uma pontuação ponderada por entidade, a partir da frequência e do destaque com que aparece. É aqui que os sites levam uma surpresa: a entidade com maior saliência raramente é a da página inicial.
Fundador, editor, marca, faz parte de, sistema operativo. Só as que o seu markup ou o seu texto afirmam de facto. Um número baixo aqui é o achado mais comum, e o mais fácil de corrigir.
Divisões de entidade, como uma marca que aparece uma vez como produto e outra como organização sem nada que as ligue. Os motores que veem duas entidades fracas não citam nenhuma.
Rápida, e Completa quando merecer
A Rápida lê apenas o que o seu site já declara, que é a base honesta. A Completa acrescenta uma passagem do modelo e encontra as entidades de que fala sem nunca as marcar.
Lê o JSON-LD, os microdados, os cabeçalhos e a estrutura de ligações internas que já estão nas suas páginas. Corre num instante, não custa nada e mostra-lhe exactamente o que um motor consegue extrair sem adivinhar.
Um modelo lê o corpo do texto e tira as entidades e relações que afirma em prosa mas nunca marca. Demora alguns minutos. Corre com a sua própria chave, ou inteiramente num modelo local.
O grafo é um ponto de partida, não um relatório
Assim que existe, fica no projeto. Todas estas perguntas correm contra ele, na mesma janela de chat.
Onde o caminho do validador e do quadro branco falha
Já sabe como isto costuma correr: um validador, uma exportação do rastreio, um diagrama no quadro branco que ninguém actualiza, e uma opinião muito firme sobre schema de alguém que leu um artigo em 2019. É lento, mas o lento é o problema pequeno. Estes quatro são a razão pela qual o resultado não sobrevive ao contacto com um motor.
Um validador verifica a sintaxe numa página. Não lhe consegue dizer que o seu produto e a sua empresa são duas entidades desligadas ao longo do site.
As folhas de cálculo contam texto. Decidir que duas grafias são a mesma organização, e que uma terceira é outra, exige um passo de resolução que ninguém faz à mão de forma consistente.
Os grafos de quadro branco descrevem como a marca gostaria de estar estruturada. Os motores leem o que está nas páginas, que costuma ser mais magro e mais desarrumado.
Sem um grafo versionado não consegue demonstrar que uma alteração ao schema resultou, por isso o trabalho de entidades continua a ser a primeira coisa a sair do sprint.
Pergunte uma vez, receba o grafo e a lista de correções
O rastreio já está na sua máquina desde que indexou o site, por isso o grafo é construído a partir de páginas que são suas, e não de um índice de terceiros sobre elas.
Nenhum ecrã novo para aprender. Peça um grafo de entidades, escolha Rápida ou Completa, e ele corre contra as páginas já rastreadas para este projeto.
O que interessa são as contagens. Que tipo domina, que entidade carrega uma saliência que não devia ter, e quão poucas relações declara na realidade.
Peça o markup que junta uma entidade dividida ou que declara uma relação em falta. O Moose redige-o, prepara-o no seu CMS e espera pela sua aprovação.
A Rápida corre inteiramente offline contra o seu rastreio local. A Completa envia o texto das páginas para o modelo que escolheu e, se esse modelo for local, também não sai nada da máquina. O grafo é escrito em armazenamento local e versionado, por isso pode compará-lo depois de uma alteração ao schema.
Porque é que os números são baixos de propósito
Um grafo que inventa relações é pior do que grafo nenhum, porque estaria a publicar markup a afirmar coisas que o seu site nunca disse. Três relações verdadeiras valem mais do que quarenta plausíveis.
A Rápida lê só o que as suas páginas afirmam: JSON-LD, microdados, cabeçalhos, ligações internas. É o mesmo material que um motor recebe de graça, e é isso que faz dela a base honesta a partir da qual corrigir.
As variantes de nome colapsam numa entidade quando as provas o sustentam. Quando não sustentam, fica com duas entidades e uma nota a dizer que podem ser a mesma coisa, em vez de um palpite silencioso.
Se nenhuma página diz quem fundou a empresa, o grafo não tem relação de fundador. Comunica a ausência, porque essa ausência é o achado sobre o qual pode agir.
A posição conta tanto como a frequência. Uma entidade num título e num cabeçalho pesa mais do que uma enterrada no rodapé de todas as páginas, e é por isso que as ligações de navegação não dominam a classificação.
Cada entidade traz os URLs de onde veio, por isso pode conferir qualquer linha por si próprio. Nada no grafo existe sem uma página por trás.
Do grafo ao markup
Um diagrama sobre o qual não pode agir é um poster. Este transforma-se em alterações preparadas sem sair do chat.
Perguntas que nos fazem
O que é um grafo de entidades, em termos simples?
Uma lista das coisas de que o seu site fala, e das ligações declaradas entre elas. Não são palavras-chave nem páginas. Um motor constrói um destes sobre si, quer olhe para ele quer não, por isso a jogada útil é ver o seu e decidir se diz o que queria dizer.
290 entidades e 3 relações é mau?
É normal, e é precisamente a razão para correr isto. A maioria dos sites nomeia centenas de coisas e não liga explicitamente quase nenhuma, porque as relações só vêm do markup e quase todo o markup fica pelo modelo de artigo. A correção costuma ser um punhado de linhas em dois modelos.
Preciso de markup schema para isto funcionar?
A Rápida depende dele, e é exactamente por isso que o resultado é útil: mostra-lhe o que um motor consegue extrair hoje. A Completa lê também a prosa, por isso um site sem markup nenhum continua a obter um grafo, e a distância entre as duas execuções diz-lhe o que marcar primeiro.
A passagem Completa custa-me alguma coisa?
Usa o modelo que tiver ligado, por isso é a sua chave e o seu gasto, limitado por omissão às 100 páginas principais. Aponte-a a um modelo local e não custa mais do que tempo. A Rápida é sempre grátis e sempre offline.
Em que é que isto difere de uma verificação de cobertura?
A cobertura responde se já escreveu sobre um tema. O grafo responde ao que o seu site diz que você é. Precisa dos dois: um impede-o de escrever duplicados, o outro impede os motores de o descreverem numa categoria onde não vende.
Mais coisas para perguntar ao Moose
Todos os casos de usoPergunte antes de encomendar e receba as páginas, o veredicto e o que falta.
Pergunte porque é que o tráfego mexeu e receba uma resposta com as tabelas por baixo.
As pesquisas que a Google escreve para si própria antes de responder, e quem cita.
Doze pesquisas por trás de um prompt, incluindo as que nomeiam marcas em que confia.
Uma pergunta, cinco motores reais, cerca de um minuto. Grátis em todos os planos.
A lista completa e o que o Moose faz passo a passo em cada um.
Veja a versão de si
que um motor consegue citar.
Descarregue o Hi, Moose, indexe o seu site e construa o grafo em cerca de um minuto. A Rápida funciona no plano gratuito.