Fragen Sie Ihre Search Console,
was passiert ist
Die Search Console sagt Ihnen, dass die Klicks um 21% gefallen sind. Warum, sagt sie Ihnen nicht. Verbinden Sie sie mit Hi, Moose und fragen Sie in normaler Sprache. Moose holt die Zeilen, schneidet sie so zu, wie es ein Analyst täte, und antwortet mit einer Ursache und den Belegen darunter.
SamPremium
Sam, über Ihre Google-Search-Console-Leistungsdaten der letzten zwei Monate hinweg geht der Rückgang beim Google-Traffic vor allem auf die Saisonalität der Pflanzzeit zurück, konkret auf das Ende des Frühjahrs-Pflanzfensters Ende Juni.
Markenanfragen bleiben stabil, aber das markenfreie Suchvolumen zu Pflanzbegriffen ist deutlich gefallen, als die Saison über das Auspflanzen hinaus war.
Die vorherigen 28 Tage im Vergleich zu den letzten 28 Tagen:
Frühjahrs-Pflanzbegriffe waren im früheren Zeitraum 6 Ihrer 10 stärksten Keywords.
- Anfragen zur Frühjahrspflanzung fielen zwischen den beiden Zeiträumen um 61%, das Fenster schloss Ende Juni.
- Markenanfragen blieben innerhalb von 2%, es geht also um wandernde Nachfrage, nicht um verlorene Rankings.
- Anfragen zu Herbstpflanzung und Zwischenfrüchten ziehen an, zwei Wochen hinter der Kurve des Vorjahres.
Oberster Schreibtischaufseher. Hält jeden Traffic-Einbruch für einfach erklärbar, meistens durch ein Eichhörnchen. Gelegentlich hat er recht.
Eine Kurve ist gefallen. Jetzt erklären Sie das Ihrem Chef.
Die Search Console ist ein hervorragendes Protokoll und eine schlechte Erklärung. Sie zeigt Ihnen die Form des Rückgangs. Die Ursache herauszufinden heißt: Zeiträume vergleichen, Marke von Nicht-Marke trennen, prüfen, ob sich die Position oder die Nachfrage bewegt hat, und genug über das Geschäft zu wissen, um eine Saison zu erkennen, wenn man eine sieht.
Das ist eine Stunde Pivot-Tabellen für eine Frage, die Ihnen nächsten Monat wieder gestellt wird. Moose liest dieselben Zeilen, macht dieselben Schnitte und schreibt die Antwort mit den Zahlen daneben, damit Sie die Herleitung prüfen können, statt sie neu zu bauen.
Klicks, letzte 28 Tage gegen die vorherigen 28. Das ist die ganze Botschaft. Den Rest dürfen Sie selbst herausfinden.
Das Frühjahrs-Pflanzfenster schloss Ende Juni. Markenanfragen hielten. Markenfreie Pflanzanfragen fielen um 61%. Die durchschnittliche Position bewegte sich um 0,5, und das ist Rauschen, kein Ranking-Verlust.
Fragen, für die es früher eine Pivot-Tabelle brauchte
Jede davon ist ein Abfrageplan, den Moose für Sie baut: Zeiträume, Dimensionen, Filter, Vergleiche. Sie tippen die Frage.
Wo die Tabellenkalkulations-Variante danebenliegt
Den manuellen Weg kennen Sie schon: zwei Zeiträume exportieren, die Anfragen zusammenführen, Marke von Nicht-Marke trennen, prüfen, ob sich die Position bewegt hat. Das ist langsam, aber langsam ist das kleinere Problem. Diese vier hier geben Ihnen unbemerkt eine falsche Antwort.
Der Export aus der Oberfläche schneidet ab, und der Schnitt landet genau im Long Tail, wo sich eine saisonale Verschiebung zuerst zeigt. Sie sehen nicht, was Ihnen fehlt.
Ein spürbarer Teil der Klicks liegt hinter Anfragen, die Google nicht benennt. Die Summen stimmen nicht mit der Anfragetabelle überein, und jede Auswertung, die das ignoriert, ist still und leise falsch.
Marke gegen Nicht-Marke ist eine Regel, die jemand einmal geschrieben hat. Sie übersieht Tippfehler, neue Produktnamen und Markenbegriffe von Wettbewerbern, und monatelang fällt es niemandem auf.
Die Herleitung lebt in einer Tabelle auf irgendeinem Laptop. Nächstes Quartal wird dieselbe Frage von vorn beantwortet, und anders.
Einmal verbinden, dann einfach fragen
Die Search Console wird über Ihr eigenes Google-Konto verbunden. Die Zeilen kommen auf Ihren Rechner, und die Herleitung passiert an echten Daten, nicht an einer Zusammenfassung davon.
Ein OAuth-Fenster unter Verbindungen. Nur Lesezugriff. Sie wählen die gewünschte Property und Moose knüpft sie an dieses Projekt.
Moose übersetzt die Frage in die Abfragen, die ein Analyst laufen lassen würde, holt die Zeilen, die es braucht, und holt weiter, bis es die gestellte Frage beantworten kann.
Der Chat bleibt mit intakten Tabellen in Ihrer Bibliothek. Teilen, exportieren, oder nächsten Monat dieselbe Frage stellen und vergleichen.
Moose spricht von Ihrem Computer aus mit der Search-Console-API, mit Ihren eigenen Zugangsdaten. Die Zeilen landen im lokalen Speicher, nicht in einer Hi,-Moose-Datenbank. Wenn Sie ein lokales Modell nutzen, verlässt die Auswertung den Rechner überhaupt nicht.
Die Schnitte, die ein guter Analyst macht, bevor er antwortet
„Der Traffic ist unten“ hat vielleicht sechs echte Ursachen. Moose schließt sie eine nach der anderen aus oder ein und sagt Ihnen, welcher Schnitt die Antwort getragen hat.
Fallende Impressionen bei gleichbleibender Position sind Nachfrage. Gleichbleibende Impressionen bei fallenden Klicks sind das Snippet oder ein Wettbewerber über Ihnen. Auf dem Hauptdiagramm sehen beide gleich aus und verlangen entgegengesetzte Reaktionen.
Markennachfrage folgt Ihrem Marketing. Nicht-Marke folgt Ihrer SEO. Moose trennt beides und berichtet jeweils getrennt, denn ein Einbruch in dem einen und nicht im anderen ist bereits der größte Teil der Antwort.
Ein Rückgang von 21% verteilt sich selten gleichmäßig. Meistens tragen eine Handvoll Anfragecluster oder Seiten fast alles davon. Moose sortiert nach absolutem Klickverlust, damit Sie auf die Zeilen schauen, auf die es ankommt.
Eine Klippe an einem Datum deutet auf ein Update, eine Migration oder ein Deployment. Ein Gefälle über drei Wochen deutet auf Saisonalität oder langsamen Verfall. Die Form des Rückgangs engt die Ursachen schnell ein.
Die häufigste Ursache für ein beunruhigendes Diagramm ist der Kalender. Moose holt dieselben Wochen aus dem Vorjahr und sagt Ihnen, ob das eine Wiederholung ist, mit den Vorjahreszahlen daneben.
Anfragen, die im letzten Zeitraum Impressionen hatten und in diesem keine. Manchmal Rauschen. Manchmal eine Seite, die aus dem Index gefallen ist, ohne dass es jemand bemerkt hat.
Die Antwort ist ein Gespräch, kein Report
Ein starres Dashboard zwingt Sie, die nächste Frage woanders zu formulieren. Hier machen Sie einfach weiter, und der Kontext kommt mit.
Fragen, die uns gestellt werden
Denkt es sich die Zahlen aus?
Nein. Jede Zahl in einer Antwort stammt aus einer Search-Console-API-Antwort, die Moose während dieses Chats erhalten hat, und die Tabellen werden aus diesen Zeilen gedruckt. Liefert eine Abfrage nichts, sagt Moose das, statt zu schätzen. Diese Regel ist der ganze Punkt: Das Produkt erfindet keine Belege, und eine plausible Zahl ist schlimmer als gar keine Zahl.
Woher kennt es mein Geschäft gut genug, um „Saisonalität“ zu sagen?
Aus den Anfragedaten und aus Ihrem Kontext. Moose sieht, welche Anfragecluster gefallen sind und wann, und der Kontext enthält, was Sie ihm über das Geschäft erzählt haben: was Sie verkaufen, wer kauft, wie Ihr Kalender aussieht. Ein Einbruch, der in die Woche fällt, in der eine Saison endet, nur bei Anfragen mit Pflanzennamen, bei gleichbleibenden Markenanfragen, hat genau eine naheliegende Lesart. Moose benennt sie und zeigt den Schnitt, damit Sie widersprechen können.
Was ist mit der 16-Monats-Grenze und der Datenverzögerung?
Beides sind Grenzen von Google und beides gilt. Die Search Console hält 16 Monate vor, und die letzten zwei bis drei Tage sind meist unvollständig. Eine Vorjahresfrage funktioniert also, eine Dreijahresfrage nicht. Moose respektiert die Grenzen und sagt, welche Daten es verwendet hat. Genau deshalb nennt jede Tabelle ihren Zeitraum.
Funktioniert das mit einem lokalen Modell?
Ja, und für manche ist genau das der Grund, Moose überhaupt zu nutzen. Ein lokales Modell heißt, dass Ihre Anfragedaten den Rechner nie verlassen. Der Kompromiss, ehrlich gesagt: Ein kleines lokales Modell erledigt die Abrufe und Vergleiche gut, und ein Frontier-Modell schreibt eine schärfere Erklärung dessen, was es gefunden hat. Umschalten geht pro Chat über die Modellauswahl.
Kann ich das für mehrere Websites nutzen?
Ja. Jedes Projekt hat seine eigene Property, seinen eigenen Kontext und seinen eigenen Chatverlauf, und Sie wechseln über die Projektauswahl oben in der Seitenleiste. Agenturen führen meist ein Projekt pro Kunde und stellen am Ersten des Monats dieselben drei Fragen.
Brauche ich einen bezahlten Tarif?
Nein. Der Search-Console-Chat läuft auf BYOK Free mit Ihrem eigenen Schlüssel oder einem lokalen Modell. Die Verbindung ist Ihr Google-Konto und die Rechenleistung ist Ihre, also gibt es dafür keinen Zähler.
Mehr Dinge, die Sie Moose fragen können
Alle AnwendungsfälleDie Suchen, die Google für sich selbst schreibt, bevor es antwortet, und die Domains, die es zitiert.
Zwölf Suchen hinter einem Prompt, samt der site:-Anfragen, die Marken nennen, denen es vertraut.
Eine Frage, fünf echte Engines, etwa eine Minute. Kostenlos in jedem Tarif.
Ein semantischer Index jeder Seite, auf Ihrem Computer gebaut und dort behalten.
Ihr Anteil fällt unter Ihren Schwellenwert, Moose findet die Seite, bereitet die Korrektur vor und wartet auf Sie.
Die vollständige Liste und was Moose in jedem Schritt für Schritt tut.
Hören Sie auf zu exportieren.
Fangen Sie an zu fragen.
Laden Sie Hi, Moose herunter, verbinden Sie die Search Console und stellen Sie die Frage, für die Sie eine Stunde eingeplant hatten.