Demandez à votre Search Console
ce qui s'est passé
Search Console vous dira que les clics ont baissé de 21%. Il ne vous dira pas pourquoi. Connectez-le à Hi, Moose et posez la question en langage courant. Moose sort les lignes, les recoupe comme le ferait un analyste et répond avec une cause et les preuves en dessous.
SamPremium
Sam, en regardant vos données de performance Google Search Console sur les deux derniers mois, la baisse du trafic Google vient surtout de la saisonnalité des plantations, précisément de la fermeture de la fenêtre de plantation de printemps fin juin.
Les requêtes de marque restent stables, mais le volume de recherche hors marque sur les termes de plantation a chuté nettement une fois la saison passée au-delà du repiquage.
Comparaison des 28 jours précédents avec les 28 jours récents :
Les termes de plantation de printemps représentaient 6 de vos 10 meilleurs mots-clés sur la période précédente.
- Les requêtes de plantation de printemps ont chuté de 61% entre les deux périodes, la fenêtre se refermant fin juin.
- Les requêtes de marque sont restées à 2% près, il s'agit donc d'un déplacement de la demande, pas d'une perte de position.
- Les requêtes sur la plantation d'automne et les cultures de couverture montent, avec deux semaines de retard sur la courbe de l'an dernier.
Chef superviseur de bureau. Estime que toute baisse de trafic a une explication simple, en général un écureuil. Parfois il a raison.
Une courbe a baissé. Maintenant, expliquez-le à votre patron.
Search Console est un excellent registre et une mauvaise explication. Il vous montre la forme de la chute. Trouver la cause suppose de comparer des périodes, de séparer la marque du hors marque, de vérifier si c'est la position ou la demande qui a bougé, et d'en savoir assez sur l'activité pour reconnaître une saison quand vous en voyez une.
C'est une heure de tableaux croisés pour une question qu'on vous reposera le mois prochain. Moose lit les mêmes lignes, fait les mêmes recoupements et écrit la réponse avec les chiffres joints, pour que vous puissiez vérifier le raisonnement au lieu de le refaire.
Clics, 28 derniers jours contre les 28 précédents. C'est tout le message. Le reste, c'est à vous de le trouver.
La fenêtre de plantation de printemps s'est refermée fin juin. Les requêtes de marque ont tenu. Les requêtes de plantation hors marque ont chuté de 61%. La position moyenne a bougé de 0,5, ce qui est du bruit, pas une perte de classement.
Des questions qui demandaient un tableau croisé
Chacune d'elles est un plan de requêtes que Moose construit pour vous : plages de dates, dimensions, filtres, comparaisons. Vous, vous tapez la question.
Là où la version tableur se trompe
Vous connaissez déjà la méthode manuelle : exporter deux plages, rapprocher les requêtes, séparer la marque du hors marque, vérifier si la position a bougé. C'est lent, mais la lenteur est le petit problème. Ces quatre-là sont ceux qui vous donnent discrètement une mauvaise réponse.
L'export de l'interface tronque, et la troncature tombe exactement sur la longue traîne, là où un basculement saisonnier apparaît en premier. Vous ne voyez pas ce qui vous manque.
Une part non négligeable des clics se cache derrière des requêtes que Google refuse de nommer. Les totaux ne se réconcilieront pas avec le tableau des requêtes, et toute analyse qui l'ignore est discrètement fausse.
Marque / hors marque, c'est une règle écrite une fois par quelqu'un. Elle rate les fautes de frappe, les nouveaux noms de produits et les termes de marque des concurrents, et personne ne s'en aperçoit pendant des mois.
Le raisonnement vit dans un tableur sur le portable de quelqu'un. Au trimestre suivant, la même question reçoit une réponse repartie de zéro, et différente.
Connectez une fois, puis demandez
Search Console se connecte via votre propre compte Google. Les lignes descendent sur votre machine, et le raisonnement se fait sur de vraies données, pas sur un résumé.
Un écran OAuth dans Connexions. Portée en lecture seule. Vous choisissez la propriété voulue et Moose la rattache à ce projet.
Moose transforme la question en requêtes qu'un analyste lancerait, récupère les lignes nécessaires, et continue à en récupérer jusqu'à pouvoir répondre à ce que vous avez demandé.
Le chat reste dans votre bibliothèque avec les tableaux intacts. Partagez-le, exportez-le, ou reposez la même question le mois prochain et comparez.
Moose parle à l'API Search Console depuis votre ordinateur avec vos propres identifiants. Les lignes atterrissent dans un stockage local, pas dans une base de données Hi, Moose. Si vous utilisez un modèle local, l'analyse ne quitte jamais la machine.
Les recoupements qu'un bon analyste fait avant de répondre
« Le trafic baisse » a peut-être six vraies causes. Moose les écarte ou les retient une par une et vous dit quel recoupement a porté la réponse.
Des impressions qui baissent à position stable, c'est la demande. Des impressions stables avec des clics qui baissent, c'est le snippet ou un concurrent passé devant. Les deux se ressemblent sur le graphique principal et appellent des réponses opposées.
La demande de marque suit votre marketing. Le hors marque suit votre SEO. Moose les sépare et rend compte de chacune à part, parce qu'une baisse sur l'une et pas sur l'autre, c'est déjà l'essentiel de la réponse.
Une baisse de 21% est rarement répartie uniformément. En général, une poignée de groupes de requêtes ou de pages en porte la quasi-totalité. Moose classe par perte de clics absolue, pour que vous regardiez les lignes qui comptent.
Une falaise sur une date pointe vers une mise à jour, une migration ou un déploiement. Une pente sur trois semaines pointe vers la saisonnalité ou une érosion lente. La forme du déclin réduit vite les causes possibles.
La cause la plus fréquente d'un graphique inquiétant, c'est le calendrier. Moose sort les mêmes semaines de l'an dernier et vous dit si c'est une répétition, avec les chiffres d'une année sur l'autre à côté.
Des requêtes qui avaient des impressions à la période précédente et aucune celle-ci. Parfois du bruit. Parfois une page sortie de l'index sans que personne ne le remarque.
La réponse est une conversation, pas un rapport
Un tableau de bord figé vous oblige à formuler la question suivante ailleurs. Ici vous continuez simplement, et le contexte vous suit.
Les questions qu'on nous pose
Est-ce qu'il invente les chiffres ?
Non. Chaque chiffre d'une réponse vient d'une réponse de l'API Search Console que Moose a reçue pendant ce chat, et les tableaux sont imprimés à partir de ces lignes. Si une requête ne renvoie rien, Moose le dit au lieu d'estimer. Cette règle est le cœur du sujet : le produit ne fabrique pas de preuves, et un chiffre plausible est pire que pas de chiffre.
Comment connaît-il assez mon activité pour dire « saisonnalité » ?
Par les données de requêtes et par votre Contexte. Moose voit quels groupes de requêtes ont baissé et quand, et le Contexte contient ce que vous lui avez dit de l'activité : ce que vous vendez, qui achète, à quoi ressemble votre calendrier. Une baisse qui tombe la semaine où une saison se termine, uniquement sur des requêtes de noms de plantes, avec les requêtes de marque stables, n'a qu'une lecture évidente. Moose la nomme et montre le recoupement, pour que vous puissiez ne pas être d'accord.
Et la limite de 16 mois et le délai des données ?
Les deux sont des limites de Google et les deux s'appliquent. Search Console conserve 16 mois, et les deux ou trois derniers jours sont généralement incomplets : une question d'une année sur l'autre fonctionne, une question sur trois ans non. Moose respecte ces bornes et dit quelles dates il a utilisées. C'est pour ça que chaque tableau nomme sa plage de dates.
Est-ce que ça marche avec un modèle local ?
Oui, et c'est la raison pour laquelle certains utilisent Moose. Un modèle local signifie que vos données de requêtes ne quittent jamais la machine. Le compromis, dit franchement : un petit modèle local gère bien les extractions et les comparaisons, et un modèle de pointe écrit une explication plus fine de ce qu'il a trouvé. Vous changez par chat depuis le sélecteur de modèle.
Puis-je le faire pour plusieurs sites ?
Oui. Chaque projet a sa propre propriété, son propre contexte et son propre historique de chats, et vous basculez avec le sélecteur de projet en haut de la barre latérale. Les agences ont tendance à tenir un projet par client et à poser les mêmes trois questions le premier du mois.
Faut-il un forfait payant ?
Non. Le chat Search Console tourne sur BYOK Free avec votre propre clé ou un modèle local. La connexion, c'est votre compte Google, et le calcul est le vôtre : il n'y a donc aucun compteur dessus.
D'autres choses à demander à Moose
Tous les cas d'usageLes recherches que Google écrit pour lui-même avant de répondre, et les domaines qu'il cite.
Douze recherches derrière un seul prompt, dont les requêtes site: qui nomment les marques auxquelles il se fie.
Une question, cinq moteurs réels, environ une minute. Gratuit sur tous les forfaits.
Un index sémantique de chaque page, construit et conservé sur votre ordinateur.
Votre part passe sous votre seuil, Moose trouve la page, prépare la correction, et vous attend.
La liste complète, et ce que Moose fait étape par étape dans chacun.
Arrêtez d'exporter.
Commencez à demander.
Téléchargez Hi, Moose, connectez Search Console, et posez-lui la question à laquelle vous alliez consacrer une heure.