Pregúntale a tu Search Console
qué ha pasado
Search Console te dirá que los clics han bajado un 21%. No te dirá por qué. Conéctalo a Hi, Moose y pregunta en lenguaje normal. Moose saca las filas, las cruza como lo haría un analista y responde con una causa y las pruebas debajo.
SamPremium
Sam, mirando los datos de rendimiento de Google Search Console de los dos últimos meses, la caída del tráfico de Google viene sobre todo de la estacionalidad de la temporada de plantación, en concreto del cierre de la ventana de plantación de primavera a finales de junio.
Las consultas de marca se mantienen estables, pero el volumen de búsqueda sin marca de los términos de plantación cayó con fuerza cuando la temporada dejó atrás el trasplante.
Comparando los 28 días anteriores con los 28 días recientes:
Los términos de plantación de primavera eran 6 de tus 10 palabras clave con mejor rendimiento en el periodo anterior.
- Las consultas de plantación de primavera cayeron un 61% entre los dos periodos, con la ventana cerrándose a finales de junio.
- Las consultas de marca se mantuvieron dentro del 2%, así que esto es demanda que se mueve, no una pérdida de posiciones.
- Las consultas de plantación de otoño y de cultivos de cobertura están subiendo, dos semanas por detrás de la curva del año pasado.
Jefe supervisor de escritorio. Cree que toda caída de tráfico tiene una explicación sencilla, normalmente una ardilla. A veces acierta.
Una línea ha bajado. Ahora explícaselo a tu jefe.
Search Console es un gran registro y una mala explicación. Te enseña la forma de la caída. Averiguar la causa significa comparar periodos, separar marca de no marca, comprobar si se movió la posición o la demanda, y saber lo suficiente del negocio como para reconocer una temporada cuando la tienes delante.
Eso es una hora de tablas dinámicas para una pregunta que te volverán a hacer el mes que viene. Moose lee las mismas filas, hace los mismos cruces y escribe la respuesta con los números adjuntos, para que puedas revisar el razonamiento en vez de reconstruirlo.
Clics, últimos 28 días frente a los 28 anteriores. Ese es todo el mensaje. El resto te toca a ti.
La ventana de plantación de primavera se cerró a finales de junio. Las consultas de marca aguantaron. Las consultas de plantación sin marca cayeron un 61%. La posición media se movió 0,5, que es ruido, no una pérdida de posiciones.
Preguntas que antes pedían una tabla dinámica
Cada una de estas es un plan de consulta que Moose construye por ti: rangos de fechas, dimensiones, filtros, comparaciones. Tú escribes la pregunta.
Dónde falla la versión con hoja de cálculo
Ya te sabes el camino manual: exportar dos rangos, cruzar las consultas, separar marca de no marca, comprobar si se movió la posición. Es lento, pero lo lento es el problema pequeño. Estos cuatro son los que te dan una respuesta equivocada sin que te enteres.
La exportación de la interfaz trunca, y el corte cae justo en la cola larga, que es donde un cambio estacional asoma primero. No ves lo que te estás perdiendo.
Una parte considerable de los clics vive detrás de consultas que Google no nombra. Los totales no cuadrarán con la tabla de consultas, y cualquier análisis que lo ignore está mal en silencio.
Marca frente a no marca es una regla que alguien escribió una vez. Se le escapan las faltas de ortografía, los nombres de producto nuevos y los términos de marca de la competencia, y nadie se da cuenta en meses.
El razonamiento vive en una hoja de cálculo en el portátil de alguien. El trimestre que viene, la misma pregunta se responde desde cero y de otra manera.
Conéctalo una vez y luego solo pregunta
Search Console se conecta a través de tu propia cuenta de Google. Las filas bajan a tu máquina, y el razonamiento ocurre sobre datos reales, no sobre un resumen de ellos.
Una pantalla de OAuth en Conexiones. Permiso de solo lectura. Eliges la propiedad que quieres y Moose la vincula a ese proyecto.
Moose convierte la pregunta en las consultas que lanzaría un analista, saca las filas que necesita y sigue sacando hasta poder responder a lo que has preguntado.
El chat se queda en tu biblioteca con las tablas intactas. Compártelo, expórtalo o vuelve a hacer la misma pregunta el mes que viene y compara.
Moose habla con la API de Search Console desde tu ordenador con tus propias credenciales. Las filas caen en almacenamiento local, no en una base de datos de Hi, Moose. Si usas un modelo local, el análisis no sale de la máquina en ningún momento.
Los cruces que hace un buen analista antes de responder
«El tráfico ha bajado» tiene como mucho seis causas reales. Moose las descarta o las confirma una a una y te dice qué cruce se llevó la respuesta.
Impresiones cayendo con la posición plana es demanda. Impresiones planas con los clics cayendo es el snippet o un competidor por encima de ti. Las dos cosas se ven idénticas en el gráfico principal y piden respuestas opuestas.
La demanda de marca sigue a tu marketing. La de no marca sigue a tu SEO. Moose las separa e informa de cada una por su lado, porque una caída en una y no en la otra ya es casi toda la respuesta.
Una caída del 21% casi nunca se reparte por igual. Normalmente un puñado de grupos de consultas o de páginas se lleva casi todo. Moose ordena por pérdida absoluta de clics, para que mires las filas que importan.
Un desplome en una fecha concreta apunta a una actualización, una migración o un despliegue. Una pendiente de tres semanas apunta a estacionalidad o a un desgaste lento. La forma de la caída estrecha las causas rápido.
La causa más común de un gráfico que asusta es el calendario. Moose saca las mismas semanas del año pasado y te dice si esto es una repetición, con los números interanuales al lado.
Consultas que tenían impresiones el periodo pasado y ninguna este. A veces es ruido. A veces es una página que se cayó del índice y nadie se dio cuenta.
La respuesta es una conversación, no un informe
Un panel estático te obliga a formular la siguiente pregunta en otro sitio. Aquí simplemente sigues, y el contexto se viene contigo.
Preguntas que nos hacen
¿Se está inventando los números?
No. Cada cifra de una respuesta viene de una respuesta de la API de Search Console que Moose recibió durante ese chat, y las tablas se imprimen a partir de esas filas. Si una consulta no devuelve nada, Moose lo dice en vez de estimar. Esa regla es lo importante: el producto no fabrica pruebas, y un número verosímil es peor que ningún número.
¿Cómo conoce mi negocio lo suficiente como para decir «estacionalidad»?
Por los datos de consultas y por tu Contexto. Moose ve qué grupos de consultas cayeron y cuándo, y el Contexto guarda lo que le has contado del negocio: qué vendes, quién compra, cómo es tu calendario. Una caída que llega la semana en que acaba una temporada, solo en consultas con nombres de plantas y con las de marca planas, tiene una lectura evidente. Moose la nombra y enseña el cruce, para que puedas discrepar.
¿Y el límite de 16 meses y el retraso de los datos?
Los dos son límites de Google y los dos se aplican. Search Console guarda 16 meses, y los dos o tres últimos días suelen estar incompletos, así que una pregunta interanual funciona y una de tres años no. Moose respeta los límites y dice qué fechas ha usado. Por eso cada tabla nombra su rango de fechas.
¿Funciona con un modelo local?
Sí, y para algunos es la razón de usar Moose. Un modelo local significa que tus datos de consultas no salen nunca de la máquina. La contrapartida, dicha claramente: un modelo local pequeño se maneja bien con las extracciones y las comparaciones, y un modelo de frontera escribe una explicación más afilada de lo que ha encontrado. Se cambia por chat desde el selector de modelo.
¿Puedo usar esto para varios sitios?
Sí. Cada proyecto tiene su propia propiedad, su propio contexto y su propio historial de chats, y cambias con el selector de proyecto en lo alto de la barra lateral. Las agencias suelen llevar un proyecto por cliente y hacer las mismas tres preguntas el día uno de cada mes.
¿Necesito un plan de pago?
No. El chat de Search Console funciona en BYOK Free con tu propia clave o con un modelo local. La conexión es tu cuenta de Google y el cómputo es tuyo, así que no lleva contador.
Más cosas que preguntarle a Moose
Todos los casos de usoLas búsquedas que Google escribe para sí mismo antes de responder, y los dominios que cita.
Doce búsquedas detrás de un prompt, incluidas las consultas site: que nombran marcas en las que confía.
Una pregunta, cinco motores reales, aproximadamente un minuto. Gratis en todos los planes.
Un índice semántico de cada página, creado y guardado en tu ordenador.
Tu cuota cae por debajo del umbral, Moose encuentra la página, prepara el arreglo y te espera.
La lista completa y lo que hace Moose paso a paso en cada uno.
Deja de exportar.
Empieza a preguntar.
Descarga Hi, Moose, conecta Search Console y hazle la pregunta a la que ibas a dedicar una hora.